Crowdfunding eignet sich sehr gut als Marketingwerkzeug. Große und international bekannte Unternehmen haben bereits neue Produkte über klassisches Crowdfunding getestet. Toyota oder Krombacher gehen einen anderen Weg: Erfolgreiche Kampagnen werden durch ein Sponsoring unterstützt.

Eine erfolgreiche Crowdfunding-Kampagne kann auch zu einem Mikrodarlehen oder Preisgeld im Anschluss verhelfen, d.h. in Kooperationen mit Banken oder anderen öffentlichen Institutionen oder temporär in Form der Teilnahme an einem Crowdfunding-Wettbewerb.

Der Begriff Crowdfunding wird als Überbegriff für alle Arten genutzt. Es gibt jedoch wesentliche Unterschiede, die für den Geldgeber, den Kampagnenstarter und die Wahl der Plattform entscheidend sind.