Hinweise zur Videoerstellung

Bei der Erstellung eines Videos ist es sinnvoll, die Aufmerksamkeitsspanne des Betrachters zu berücksichtigen. Bei Medieninhalten im Internet geht man davon aus, dass Betrachter lediglich innerhalb einer Zeitspanne von 3 Minuten Informationen konzentriert aufnehmen können. Wird der Zeitraum überschritten, kann dies zum Abbruch führen. Im Falle eines Crowdfundings bedeutet dies, dass der potenzielle Unterstützer Ihre Kampagnenseite verlässt. Zusätzlich trägt die Länge des Videos maßgeblich zur gesamten Verweildauer des Unterstützers bei. Übersteigt die gesamte Verweildauer einen Rahmen von 15 Minuten, ist dies kritisch zu betrachten. Im Falle eines Equity-based Crowdfundings sind hingegen längere Videoinhalte möglich. Der Betrachter hat hier ein anderes Interesse und möchte in der Regel umfänglich informiert werden.

Ein Crowdfunding Video erfüllt nicht nur den Zweck zu unterhalten und zu informieren, es soll auch den Betrachter emotional ansprechen und ihm Sicherheit geben. Dieser Aspekt ist nicht zu unterschätzen. Ein Video ermöglicht Ihnen, das Vertrauen der möglichen Unterstützer zu gewinnen. Dazu ist es notwendig, sich selbst als Person in dem Video zu zeigen und Ihre Unterstützer persönlich anzusprechen. Eventuell kennen Sie die Aussage „Ich weiß, wie du aussiehst und wo du wohnst“. Gleiches trifft auch auf ein Crowdfunding zu: wir vertrauen Menschen, die uns ehrlich und authentisch erscheinen. Seien Sie im Video daher Sie selbst und spielen Sie keine Rolle. Je natürlicher Sie sind, desto glaubwürdiger sind Sie. Als Betrachter erkennen wir schnell, wenn sich jemand verstellt. Die Folge ist, dass wir der Person nicht “abkaufen”, was Sie uns vermitteln möchte. Es ist erlaubt, im Video Fehler zu machen. Sich zu versprechen oder im Text kurz zu hängen, wirkt meist sogar sympathisch. Erkennt der Betrachter sich selbst in Ihrer Situation, erzeugen Sie damit Nähe. Achten Sie aber dabei auf das Level der notwendigen Professionalität. Sollten Sie ein Video für ein Equity-based Crowdfunding produzieren, ist es wichtig, seriös und professionell zu wirken. Vermeiden Sie immer, Ihren Text abzulesen und sprechen Sie frei. Das wirkt viel natürlicher.

Teilen Sie Ihr Video in Abschnitte ein. Zu Beginn sollten Sie zu sehen sein und eine direkte Ansprache wählen. Versuchen Sie, eine Person und keine Gruppe anzusprechen. Sie möchten, dass sich der Betrachter angesprochen fühlt? Dann sprechen Sie ihn einfach direkt an. Verwenden Sie entsprechend Ihrer Zielgruppe ein Sie oder Du. Stellen Sie sich kurz vor und machen Sie sich mit dem Betrachter bekannt. Danach gehen Sie über zu Ihrer Idee. Für den Betrachter sollte zu erkennen sein, dass Sie für das Vorhaben, das sie umsetzen möchten, brennen. Vermeiden Sie eine monotone Erzählweise. Zeigen Sie Leidenschaft. Der Betrachter schätzt dadurch unbewusst ab, ob Sie Ihre Idee umsetzen wollen und er sich Ihnen dabei anschließen möchte. Nachdem Sie Ihre Idee vermittelt haben, folgt der Abschnitt, in dem Sie glaubhaft darstellen, warum Sie die Unterstützung Ihrer Zielgruppe benötigen oder möchten. Am Ende Ihres Videos sollten Sie einen Aufruf zum Handeln einbauen. Achten Sie darauf, dass sich das Handeln nicht immer nur auf die Unterstützung mit Geld bezieht. Regen Sie die Betrachter auch dazu an, Ihr Crowdfunding mit anderen zu teilen.